מה זה בכלל מיתוג?
הרעיון של המיתוג הוא לבנות אימג', דימוי, אשר מספר בצורה הטובה ביותר את הסיפור של החברה תוך יצירת זהות ייחודית בשוק. זהות זו צריכה לבוא לידי ביטוי הן במסרים של החברה והן בפן הוויזואלי. זהו תהליך ארוך ולא פשוט אך כל עסק שיעשה זאת בצורה נכונה, ייצור יתרון עצום על פני המתחרים שלו.
למעשה, כל ההחלטות הפרסומיות, השיווקיות ואפילו האסטרטגיות של החברה הן חלק מהמיתוג. המיתוג נמצא במרכז וממנו נובע כל השאר. למעשה, כל ההחלטות השיווקיות והתקשורתיות נקבעות על פי סוג המיתוג שאתם תבנו לעצמכם או לעסק שלכם.
כל עסק הרוצה להצליח צריך לדעת כיצד למתג את עצמו בצורה הטובה ביותר, ולכן זהו תחום כה חשוב. המילה מיתוג נובעת כמובן מהמילה מותג. מותג הוא צירוף של כל התכונות והתועלות אשר השילוב ביניהן הוא זה שיוצר את הערך בעיני הצרכן או הקהל הפוטנציאלי. אלה יכולים להיות אלמנטים הקשורים לעיצוב פנים המשרד כמו הצבע על הקיר, נייר מכתבים מיוחד שבחרתם ועיצוב הריהוט. לחילופין המיתוג מתבטא גם בעניינים יותר כבדי משקל כמו אסטרטגיה שיווקית, אופי העובדים ואנשי ההנהלה ואפילו סוג המוצרים שהעסק מייצר או מוכר. מיתוג חכם משלב בין כל האלמנטים הללו כאשר המטרה העיקרית היא להפוך את המוצר או את החברה למותג מצליח. אם יש לכם מותג משגשג זה אומר שתהליך המיתוג אצלכם פעל בצורה טובה.
מה כולל תהליך המיתוג?
יש כמה שלבים בתהליך המיתוג, ביניהם - בחירת אסטרטגיה פרסומית ושיווקית, בחירת הדרך בה תביאו את המוצר לתודעת הצרכנים, וכמובן - יצירת יתרון על פני המתחרים והפיכת המוצר או החברה למותג ייחודי המובדל מאחרים. מיתוג יעיל חייב לקחת בחשבון מרכיבים כמו סוג העיצוב, רמת המחירים בשוק, סוג התוכן אותו מייצרת החברה ואיכותו, האופי של העובדים ועוד. במיתוג איכותי הכל חשוב – מבחירת נייר מכתבים שמתאים לאופי החברה ועד לבניית האסטרטגיה התקשורתית שלה, מאופן בחירת העובדים, ועד אפילו סוג האוכל בקפיטריה של החברה.
גם אתרי אינטרנט יכולים לעבור תהליך של מיתוג או להיות חלק ממנו. בעולם של היום, אתר אינטרנט הוא חלק בלתי נפרד מתחום המיתוג ולעיתים אף חלק מרכזי בו. מיתוג אתר אינו שונה בהרבה ממיתוג של כל מוצר אחר וחשוב להבין זאת. כל מי שיבין שמיתוג איכותי הוא יתרון מנצח - ידו תהיה על העליונה!
