כשמקימים אתר אינטרנט, בין אם מדובר באתר עסק שמטרתו תדמיתית, מסחר אלקטרוני, בלוג או אתר למטרת תחביב, יש לקחת בחשבון כי קיימים מספר שלבים שמאפשרים להפוך את האתר לכזה שיוכל להיחשף בצורה האופטימאלית לקהל היעד ולהגשים את מטרותיו העסקיות ואת יעדו על הצד הטוב ביותר. להלן השלבים הנדרשים מבחינתכם לצורך הקמת אתר האינטרנט.
השלב הראשון והמשמעותי בעת הקמת אתר מתייחס להגדרת מטרותיו והגעה להבנה לשם מה הוקם האתר - האם מדובר באתר המספק מידע לגולש בתחום מסוים, מקדם מכירות או מכירה בפועל של מוצר או שירות. הגדרה זו תסיע ותשפיע על העיצוב של האתר והפונקציות שיהיו בו.
מחקר שוק הינו חיוני הן כשלב בו תוכלו להכיר טוב יותר את המתחרים שלכם, החסרונות והיתרונות שלהם בשוק וללמוד יותר על המגמות העכשוויות והעתידות של השוק אליו אתם נכנסים. אחד היתרונות של מחקר שוק מקיף וממצא, הוא בהיותו מאפשר לכם להכיר את היתרונות של המוצר או שירות שאתם מציעים לעומת מתחרים בתחום, בעלי מקצוע ועסקים דומים ולהמשיך לפתח את הרעיון/ מוצר.
שלב קניית דומיין כולל את בחירת שם הדומיין, בחירה משמעותית מבחינות שונות. ההמלצה היא ששם הדומיין, בין אם יהיה דומיין בעברית או בשפה אחרת, יהיה קצר, קליט, רלוונטי לשם המותג/ תחום המוצר/ שירות שאתם מציעים וכזה שימתג אתכם בצורה האופטימאלית ביותר. לבחירה בדומיין בעברית ישנן יתרונות בולטים, כאשר מדובר בשם המאפשר הקלדה נוחה ומהירה וכזה שזוכרים אותו בקלות. בנוסף, לדבר תרומה ניכרת מבחינת יכולת קידום האתר במנועי החיפוש. יש לקחת בחשבון כי במידה והאתר כולל תכנים בעברית, חשוב להתאים בין שם הדומיין ובין מילת המפתח המקדמת את האתר, כך שהשם אכן יכלול אותה. מבחינת בחירת סיומת הדומיין, כשמדובר באתר המיועד לקהל גולשים בארץ, סיומת הדומיין המומלצת היא סיומת co.il, אתר המיועד לקהל האמריקאי יכלול סיומת Com, Net, Info, אתר המיועד לקהל אנגלי יכלול סיומת Co.uk וכו'. מחיר הדומיין משתנה בהתאם לסיומת הדומיין, אך גם במקרה בו דומיין בעל סיומת Co. il יהיה יקר יותר, לא כדאי לוותר על סיומת זו כאשר האתר רלוונטי לישראל. במידה ויש באפשרותכם לקנות דומיין שצבר וותק ורלוונטי לתחום שלכם, לדבר עדיפות ניכרת מאחר והסבירות גבוה כי דומיין זה כבר מדורג בביטויים רלוונטיים לכם- יתרון משמעותי בהיבט קידום האתר מבחינה אורגנית.
על בסיס המידע שנאסף במסגרת קביעת מטרות האתר ומחקר השוק שבוצע, תוכלו לאפיין את האתר ואת הפונקציות שיכלול. לאחר אפיון האתר, יש צורך בריכוז התכנים שיפורסמו באתר. יש לקחת בחשבון כי תוכן הינו משמעותי לא רק מבחינת עניין הגולש והישארותו באתר שמצא בו עניין, אלא גם מבחינת קידום האתר במנוע החיפוש, כך שתכנים ממוקדים בביטויי המפתח יוכלו לקדם את האתר בביטויים הרלוונטיים ביותר ואלה בעלי נפח החיפושים המשמעותי בתחומכם. חשוב כי כל תוכן באתר יהיה מקורי ולא מועתק מאתרי אינטרנט אחרים ברשת מאחר ומנועי החיפוש אינם מקבלים בהבנה שכפול תוכן ועלולים להעניש את האתר על תופעה מסוג זה. מומלץ, גם לטובת קהל הגולשים וגם לטובת קידום האתר, לעדכן את תכני האתר באופן שוטף ולהוסיף דפי תוכן ענייניים ורלוונטיים.
לאחר שבוצע מחקר השוק ואופיין האתר, תוכלו לבחור עיצוב מושך ופונקציונאלי ולבנות את האתר בהתאם. סביר להניח שתידרשו לשינויים עיצוביים, במיוחד בשלב ההתחלתי, לצורך התאמת האתר לדרישות ולצרכי הגולשים, כך שהאתר אכן יממש את הפוטנציאל העסקי שלו. בחלק מהמקרים, החברה שאחראית על בניית האתר היא זו שתוכל להציע לכם שירותי אחסון לאתר. לדבר יתרון מבחינתכם לעומת חברת אחסון חיצונית מאחר והדבר מציע איש קשר שמכיר את האתר שלכם מהתשתית ויוכל לספק לכם תמיכה טכנית במקרים של תקלות/ נפילות אתר, פריצות וכן הלאה.
על מנת למקם את האתר שלכם גבוה במנועי החיפוש בביטויים החשובים והמחופשים ביותר בתחומכם, מומלץ לשקול לקדם את האתר מבחינה מקצועית. לצורך כך תוכלו להיעזר בחברת קידום חיצונית או להכיר לעומק את התחום וליישם את הפעולות הנדרשות בעצמכם לדוגמא הוספת האתר לאינדקס רלוונטי. יש לקחת בחשבון כי קידום אתרים יעיל דורש לא מעט שעות עבודה והשקעה ולכן האפשרות של העסקת חברת קידום חיצונית ומקצועית בתחומה יוכל לשמש אתכם נאמנה לאורך זמן מאחר ופעילות הקידום נדרשת להיות שוטפת. תוכלו לשקול גם אפשרות של קידום האתר בתשלום ולהגדיר תקציב לטובת קמפיינים שיוכלו למקם את האתר שלכם בביטויים רלוונטיים במסגרת המודעות הממומנות במנוע החיפוש כדי להגדיל את חשיפת האתר שלכם לקהל היעד הרלוונטי.
בנוסף, חשוב שתחברו את האתר לתוכנת סטטיסטיקות (גוגל אנליטיקס) על מנת שתוכלו להיות עם יד על הדופק לגבי כמות הכניסות לאתר שלכם בכל זמן נתון, מאילו ביטויים מגיעים אליכם, אילו ביטויים אפקטיביים ביותר ומביאים לא רק לכמות כניסות אלא גם לכמות המרות וביצוע עסקאות ו/ או מימוש המטרות שהגדרתם.
